Сервисы для анализа конкурентов
Содержание:
1. Что такое конкурентный анализ.
2. Как проводить анализ конкурентов?
2.1. Определите главных конкурентов.
1. Что такое конкурентный анализ.
Конкурентный анализ — это процесс сбора и анализа информации о конкурентах, их продуктах, методах, сильных и слабых сторонах. Это поможет оценить вашу позицию по отношению к ним и улучшить маркетинговую стратегию, даст конкурентное преимущество на рынке и покажет области, которые можно улучшить.
С появлением нового программного обеспечения и технологий маркетологи и владельцы бизнеса имеют возможность узнать намного больше о своих конкурентах, чем когда-либо прежде. Чрезвычайно важно регулярно проводить тщательный конкурентный анализ, чтобы оставаться на шаг впереди.
2. Как проводить анализ конкурентов?
1. Определите главных конкурентов.
У каждой компании есть свои конкуренты, о которых вы сто процентов слышали, если работаете в этой сфере не первый день. К ним уходят ваши потенциальные клиенты и ваши потенциальные сотрудники. Независимо от того, какого типа ваша компания — местная, национальная или международная, есть компании, которые решают ту же задачу клиента. Очень вероятно, что ваши главные конкуренты в поисковой выдаче появятся. Если вам нужна помощь в определении конкурентов онлайн, Google и Яндекс — отличные помощники.
Еще один способ, как найти конкурентов онлайн — по сообществам Вконтакте. Это могут быть как крупные сообщества для клиентов, где мелькает название компании, есть прайс или каталог товаров, условия доставки, в публикациях также продвигаются товары и услуги. Также искать можно по профилям в Instagram или Facebook.
Вам также помогут деловые издания. Если есть региональное, федеральное или городское издание по вашей сфере работы, просмотрите его, изучите статьи, если там есть эксперты, дающие комментарии, обратите внимание из какой они компании и поищите информацию в интернете.
Оффлайн конкурентов можно вычислить по участию в конференциях — просматривайте список приглашенных спикеров, от какой компании они выступают. Также некоторые компании участвуют в выставках продукции или конкурсах.
Перед началом анализа следует определить, какая именно информация вам нужна. Что можно анализировать?
1. Сайт:
SEO-оптимизация.
Какие используются ключевые слова? Как прописаны теги H1, заголовки страниц и альтернативный текст изображений? Каким образом написаны ссылки? Какие позиции в выдаче занимает сайт?Блог.
У компании есть блог? Статьи, которые выходят, оригинальные или плагиат? О чем пишет конкурент? Как использует блог для продвижения товаров или услуг? Как взаимодействует с клиентами?Дизайн.
Какие разделы есть на сайте? Какие формы и кнопки, где находятся? В каком стиле выполнен сайт, в какой цветовой гамме? Протестируйте, он удобен для пользователя?Контекстная реклама.
Компания закупает контекстную рекламу? В каких сетях? По каким ключевым словам продвигается? Как выглядят объявления?
2. Социальные сети:
Оформление.
Какое описание у сообщества? Есть дополнительные виджеты, актуальное, шапка сообщества? Компания использует профессиональные фотографии, графику, стоковые картинки или некачественные фото? Какими приложениями пользуется менеджер? Как интегрирован логотип?Контент.
Какую информацию публикует компания? В каком стиле: это вставки из пресс-релизов или живой язык? Как позиционирует себя компания: как бренд, друг, эксперт?
3. Упоминания в интернете:
- СМИ.
В каких изданиях есть упоминания компании? По какому поводу? Если от компании выступает эксперт — на какие темы? Если это аналитика — какие данные компания собирает?
На английском языке.
Возможности:
Есть расширение для браузера. Анализ посещаемости, процент отказов (уход со страницы), средняя продолжительность визита, с каких стран пользователи заходят на сайт, с каких источников (SEO, реклама, почта, социальные сети), с каких сайтов переходят, по каким ключевым слова ищут, по каким ключам продвигается реклама.
Тарифы:
1) Free (5 результатов по метрике, 1 месяц данных мобильного приложения, 3 месяца данных веб-трафика) — бесплатно.
2) Enterprise (нет ограничений) — цена обсуждается с менеджером.
На английском языке.
Возможности:
Анализ поисковой выдачи, ключевых слов, отслеживание позиции сайта в выдаче, анализ контекстной рекламы конкурентов, составление графиков и отчетов.
Тарифы (в месяц):
1) Pro (подойдет для штатных маркетологов) — $99.95.
2) Guru (для малых и средних компаний) — $199.95.
3) Business (для агентств) — $399.95.
На русском языке.
Возможности:
Получить список конкурентов, сравнение доменов, видимость страниц конкурента в поиске, составить задания для SEO-текстов, позиции конкурента в выдаче.
Тарифы (в месяц):
1) Lite (4 000 запросов в сутки) — $45.
2) Standart (5 000 запросов в сутки) — $97.
3) Advanced (8 000 запросов в сутки) — $194.
4) Enterprise (12 000 запросов в сутки) — $324.
На русском языке.
Возможности:
Впишите названия сайтов-конкурентов, и вам на почту будут приходить уведомления о новых публикациях с упоминанием компаний.
Тарифы:
Бесплатно.
На русском языке.
Возможности:
До 3 сообществ доступ бесплатный. Аналитика динамики подписчиков, процент ответов на вопросы подписчиков, активность аудитории, выгрузка PDF-отчетов.
Тарифы (в год):
1) ELEMENTARY (до 5 сообществ) — 5900 рублей.
2) BUSINESS (до 10 сообществ) — 14 200 рублей.
3) INDUSTRY (до 15 сообществ) — 29 300 рублей.
4) UNLIMITED (от 100 до 300 сообществ) — 63 000 рублей.
На русском языке.
Возможности:
Проверка текстов или страниц сайта на антиплагиат. Покажет процент заимствований и источник.
Тарифы (в месяц):
1) 150 проверок в день — 140 рублей.
2) 1 000 проверок в день — 590 рублей.
3) 3 000 проверок в день — 1490 рублей.
Соберите данные в одну таблицу. Это можно сделать, воспользовавшись нашим шаблоном для анализа конкурентов.
После проведения конкурентного анализа у вас есть лучшее представление и понимание того, что делают конкуренты.
Проанализируйте информацию по каждому пункту и определите, что бы вы хотели изменить у себя, что нужно улучшить. Не стоит слепо копировать. Адаптируйте под себя, улучшайте.
Вы можете не только улучшить процесс создания своего контента, поисковой оптимизации и взаимодействия с социальными сетями. Конкурентный анализ поможет привлечь новых клиентов, пользователей на сайт, подписчиков в социальные сети.
Читайте также:
- Как составить портрет целевой аудитории.
- Правила деловой переписки.
- Как сделать электронный каталог товаров.
Чтобы сэкономить время на поиске поставщиков для своего бизнеса, разместите заказ на Supl.biz или посмотрите каталог товаров на площадке.
