Продвижение сайта: каналы, инструменты и технологии
Продвижение сайта включает комплекс способов и технологий, направленных на привлечение потенциальных клиентов, заинтересованных в покупке товаров, представленных на сайте. На сегодняшний день основные каналы раскрутки сайта – поисковая оптимизация, контекстная реклама, SMM и контекстная реклама. Для оптовых поставщиков приоритетным каналом продвижения товаров и корпоративного сайта становятся электронные торговые площадки.
SEO-продвижение или поисковая оптимизация
SEO используется для поднятия позиции сайта в поисковой выдаче. Считается самым трудоемким и важным способом продвижения. Чем выше сайт в поисковой системе, тем больше людей увидят его, заинтересуются и посетят. В процессе оптимизации обеспечивается соответствие программного кода и содержимого сайта требованиям поисковиков.
Основной этап оптимизации – формирование семантического ядра. Оно отражает тему и структуру сайта, определяет, какую информацию пользователи смогут найти на странице. Для составления семантического ядра узнайте, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут товары, которые вы продаете. Для этого воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат или профессиональным инструментом Key Collector. Сервисы SpyWords или SEMrush помогут отследить ключевые слова конкурентов. Результатом построения семантического ядра станет список слов, которые нужно распределить по страницам сайта.
Следующий этап – написание текстов с использованием ключевых слов. Наличие ключевиков не основной показатель качества текста, главное, чтобы он заинтересовал посетителей. Добавьте в текст информацию о характеристиках товара, области применения, поделитесь советами по выбору. Помимо этого, к тексту предъявляются технические требования – уникальность от 90% и водность до 30%.
Контекстная реклама
Преимущество контекстной рекламы в том, что она не навязывает пользователю ненужные товары и услуги, а подстраивается под интересы. Контекстная реклама показывается в зависимости от запроса пользователя. Для настройки и управления рекламными кампаниями в Яндексе используется система Яндекс.Директ, в Google – система Google AdWords.
Social Media Marketing
SMM или маркетинг в социальных медиа. Благодаря общению с потенциальными потребителями в социальных сетях и публикации полезного контента вы сформируете лояльно настроенную к компании аудиторию. Основной упор в продвижении через социальные сети делается на создании контента, который пользователи будут распространять самостоятельно.
Контент-маркетинг
Технология привлечения потенциальных клиентов за счет создания и распространения информации, интересной для целевой аудитории. Основная цель контент-маркетинга – не прямая продажа товара, а формирование доверительных отношений с потребителем. Изучите интересы посетителей, выберете каналы распространения контента и вперед! Публикуйте статьи в корпоративном блоге, пишите заметки в социальных сетях, делитесь советами на тематических форумах.
Электронные торговые площадки
Продвигать сайт компании можно с помощью торговой площадки Supl.biz. Заполните профиль компании, укажите название и ссылку на сайт, опишите преимущества работы с вами. Выгрузите товары в каталог и оставляйте предложения на подходящие заказы, так профиль компании увидит большее количество покупателей.
Эффективный способ привести заказчиков с торговой площадки на сайт – размещение баннера. Его будут видеть только те компании, которые потенциально являются вашими клиентами. Например, закупающие строительные материалы или металлопрокат в Екатеринбурге.
Публикация статей в блоге Supl.biz – отличный способ показать себя экспертом в отрасли и повысить узнаваемость компании. Материалы пользователей мы размещаем в разделе “Партнеры”.
Перечисленные технологии продвижения так или иначе связаны с публикацией на сайте качественного контента. Пользователи избирательно относятся к информации и большая часть рекламы остается незамеченной, поэтому на первый план выходит формирование доверительных отношений с клиентами.
