SEO-тексты к товарам. Что это такое и почему необходимо?

С помощью данной статьи мы поможем вам разобраться:

1. Что такое SEO-оптимизация, как это работает.

2. Чем грозит переоптимизация страницы.

3. Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами.

SEO — Search Engine Optimization, то есть поисковая оптимизация. Это работа над развитием сайта, в том числе наполнение его контентом, который будет способствовать увеличению посещаемости определенных страниц сайта по выбранным запросам. Сегодня в статье мы расскажем о SEO-текстах в каталогах товаров.

1. Что такое SEO-оптимизация, как это работает.

SEO-тексты относятся к внутренней оптимизации сайта. Оптимизированный текст должен быть оформлен по определенным принципам: наличие ключевых слов, наличие структуры, контент уникальный, качественный и полезный для посетителей страницы.

Поисковик ранжирует страницы с грамотно оптимизированным текстом выше, чем товары без текста или с некачественным текстом. Сейчас поисковые машины подходят к ранжированию более человечно. Что это значит? Они способны оценить, понятен ли текст потенциальному посетителю страницы и будет ли он полезен.

Главным критерием для продвижения страницы на данном этапе является контент. Развернутая характеристика товара помогает поисковым роботам находить страницу товара. Если текст на странице содержит информацию о размере, цвете, весе, предназначении товара, то такая страница более вероятно появится в выдаче, когда человек пишет в поисковую строку Яндекса или Google свой запрос.

Текст обязательно должен быть уникальным. Иногда для этого необходимо указать развернутые или какие-то редкие сведения о нем, его применении и свойствах. Более подробно о необходимых сведениях о товаре — в пункте “Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами”.

Заголовки, описание, картинки, цена на странице товара необходимы для того, чтобы этот товар можно было найти в интернете через поисковики. Если всего этого не будет в товаре, то он не попадет в поисковик. А если будет картинка, качественный заголовок, подробное описание, наличие цены, то этот товар точно попадет в поисковик и как можно выше поднимется в топе поисковой выдачи, то есть будет показываться нам на первой странице.

Очень важно, чтобы в заголовке и описании не было непонятных цифр и сокращений. Следует писать так, как потенциальный покупатель стал бы искать товар в Яндекс или Google. Для того, чтобы определить, как часто пользователи ищут товары в той или иной формулировке, мы используем сервис Вордстат.

Как не надо:

Что плохо в таком товаре:

• заголовок состоит из сокращений, обычно люди в поисковиках так не ищут;
• описания практически нет;
• в цене непонятные сокращения;
• не указано наличие.

Какие есть плюсы в этом товаре:

• есть изображение;
• есть цена.

Как можно исправить описание и заголовок:

На самый верх поисковый алгоритм поднимает наиболее подходящие под запрос сайты. Он определяет, что словосочетания запроса совпадает с заголовком, подзаголовком, описанием или ссылкой на сайт.

Если страница переоптимизирована – поисковый сервис удаляет ее из индексации. Об этом подробнее в следующем пункте.

2. Чем грозит переоптимизация страницы.

При переоптимизации страницы (избыточное количество ключевых слов) поисковые системы назначают санкции к таким страницам.

Например, у Яндекса с марта 2017 года есть алгоритм Баден-Баден, который значительно опускает позиции переоптимизированных страниц в поиске или вообще исключает их.

Естественная поисковая выдача работает не так, как, например, контекстная реклама: нельзя задать в тексте поисковые фразы и гарантировано появиться в топе выдачи. Наиболее высокое место в выдаче получают страницы, которые способны удовлетворить запрос пользователя в большей степени.

Согласно исследованиям, максимально положительную реакцию со стороны поисковиков получают тексты, у которых плотность вхождения ключевых слов составляет не более 4–5%. При соблюдении этих значений страница будет считаться наиболее релевантной запросу, под который она оптимизирована.

3. Каким критериям отвечает SEO-текст к товару, написанный нашими специалистами

Основное преимущество сайтов, где собрано множество товаров разных поставщиков (например, таких, как Supl.biz) в том, что пользователь-покупатель может сравнить цены разных производителей, проводит время на таком сайте дольше. Поведенческие факторы оказывают большое влияние на ранжирование сайтов в выдаче. Основные поведенческие факторы: посещаемость сайта (у Supl.biz это 335 тыс. пользователей в месяц), глубина просмотра (сколько страниц пользователь посетил за визит на сайт), время на сайте, возвраты, переходы из социальных сетей и прямые переходы.

Таким образом, вы получите преимущество перед сайтами других компаний, загрузив товары в каталог на Supl.biz.

Для того, чтобы ваши товары были еще выше в поисковой выдаче, на тарифах “Поставщик Премиум” и “Поставщик Стандарт Товары” мы предоставляем функцию “SEO-тексты для 10 товаров”.

При написании SEO-текстов к товарам мы, прежде всего, руководствуемся следующими пунктами:

1. Смысл текста.
2. Объем текста.
3. Уникальность контента.
4. Сравнение текстов для похожих товаров.
5. Отсутствие “водности” и “тошноты” у текста.
6. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.
7. Наличие ключевых слов, которые способствуют продвижению в поиске именно конкретного товара, для которого пишем текст.

Как мы пишем SEO-тексты:

1. Для того, чтобы страница поднялась в поисковой выдаче, нужно, чтобы текст был полезным, поэтому мы запрашиваем у поставщика характеристики товаров, прежде, чем писать текст. Это нужно, чтобы написать текст, который отвечал бы на вопросы тех, кто ищет данный товар, предоставлял исчерпывающую информацию о нем. Мы запрашиваем у пользователей следующие характеристики: производитель товара, страна производства, материал, размер, диаметр, покрытие, плотность, ингредиенты, длина, ширина, применение, упаковка, фасовка, доставка, толщина, акции и скидки, сорт, марка, цвет. Чем больше данных будет у наших специалистов, тем более полезным окажется текст, в конце концов, для посетителя страницы.
2. Необходимый объем текста для каждого товара определяется в специальной программе Engine, которая вычисляет среднее количество символов на страницах, которые находятся в ТОП выдачи по данному запросу. Написанные нами тексты всегда соответствуют и превышают рекомендованную цифру. Рассмотрим работу сервиса на примере текста для товара про уличные светильники.
3. Все тексты проверяются на уникальность в специальной программе Content Watch. Все новые загруженные тексты соответствуют уровню уникальность 90-100%. Нельзя просто взять и скопировать один уникальный текст во все товары — поисковый паук определит все последующие страницы, как “дубль” и удалит из индексации. Это только навредит вашим товарам, потому что они не будут показываться в поиске совсем.
4. После написания двух текстов для похожих товаров, мы сравниваем тексты между собой в специальном сервисе utext. Допустимый уровень сходства двух текстов — не более 30%.
5. Текст проверяется на “тошноту” и “водность”. Допустимый уровень этих параметров — до 30%. Водность – это “пустые, водные” слова, которые не несут смысловой нагрузки. Тошнота — частота использования какого-то слова в тексте.
6. Текст должен быть грамотно написан с точки зрения русского языка: не должно быть ошибок, опечаток и неверно расставленных запятых. Важно, чтобы текст был адекватным для восприятия. Следует разделять текст на абзацы, использовать нумерацию и списки, чтобы информация была более структурирована.
7. Ключевые слова помогают нам оптимизировать текст товара с ориентацией на пользователя, который именно хочет купить данный товар. Оптимизация под другие поисковые запросы грозит большим количеством нецелевого трафика и падением страницы товара в естественной поисковой выдаче.

При написании текста наши специалисты соблюдали все требования, результат был достигнут: данный товар проиндексировался и сейчас он — первый в Яндексе по запросу “УЛИЧНЫЕ СВЕТИЛЬНИКИ НА СТОЛБ «СТЕЛС» (220V)”:

После написания тексты проходят стадию согласования с поставщиком. Это нужно для того, чтобы специалисты компании-поставщика проверили корректность текстов и информации о товарах, внесли свои пожелания и правки.

SEO-оптимизация не является панацеей, есть много факторов, которые могут влиять на то, попадет ли страница в топ выдачи (например, наличие картинки в товаре). Однако, грамотно написанные SEO-тексты к товарам существенно повышают шансы товарных страниц попасть в топ выдачи поисковиков. Как следствие, по соответствующему запросу товар сможет найти большее количество потенциальных покупателей.

Для каких товаров лучше писать тексты?

Мы рекомендуем выбрать ваши топовые товары или продукцию с наибольшей маржой. Лучше присылать запросы на SEO-тексты для 10 разных товаров (у которых отличается не только цвет или диаметр), чтобы как можно больше наименований ваших товаров попало в топ выдачи поисковиков. Иначе, если товары будут похожи, то есть большой риск того, что в топ попадет лишь один товар.

Функция “SEO-тексты для товаров” доступна пользователям Supl.biz на тарифах “Поставщик Премиум” и “Поставщик Стандарт Товары”.